TOP các loại hình quảng cáo mà doanh nghiệp không nên bỏ qua

Có nhiều mô hình quảng cáo từ truyền thống tới hiện đại cung cấp các phương tiện hữu hiệu cho các nhà làm Marketing. Giữa vô vàn các lựa chọn, xem xét kỹ lưỡng từng loại hình quảng cáo để chọn ra phương thức phù hợp nhất với mục tiêu và ngân sách là điều quan trọng mà doanh nghiệp cần làm.

Trước hết, ta cùng xem lại một chút về khái niệm Quảng Cáo

Quảng cáo là một chiến thuật tiếp thị (thường là phải trả tiền) để thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải có được không gian xuất hiện nhằm tiếp cận đến đông đảo công chúng. 

Mục đích của quảng cáo để:

• Quảng bá thương hiệu doanh nghiệp.
• Giới thiệu sản phẩm, dịch vụ trước, trong hoặc sau khi tung ra thị trường.
• Thông tin về chương trình khuyến mại ưu đãi.

Nhằm: kích thích nhu cầu, nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về doanh nghiệp và sản phẩm dịch vụ, thúc đẩy họ tìm hiểu sâu hơn hoặc quyết định mua sản phẩm dịch vụ. 

Quảng cáo còn để duy trì ấn tượng lâu dài cũng như gia tăng lòng trung thành của khách hàng.

CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO PHỔ BIẾN

1. Mô hình quảng cáo bằng ấn phẩm in

Mô hình quảng cáo in ấn đã tồn tại từ rất lâu như một kênh truyền thống. Doanh nghiệp chuyển tải thông điệp tới công chúng tiềm năng của mình bằng:

• Tờ rơi, tài liệu, catalogue phát trực tiếp tới khách hàng
• Thư in gửi tới địa chỉ nhà hoặc nơi làm việc theo đường bưu điện
• In thông điệp quảng cáo trên bao bì sản phẩm, hóa đơn bán hàng

  

Trong một thế giới ngập tràn thông tin thì việc cầm trên tay một ấn phẩm được đầu tư về mặt nội dung, đẹp mắt có thể để lại cho họ ấn tượng sâu sắc hơn nhiều so với khi nó xuất hiện dưới dạng số hóa trên internet.

Nếu trùng hợp chủ đề người nhận quan tâm thì họ cũng có thể liên hệ ngay hoặc là mang tài liệu về lưu giữ phòng khi cần đến. Nhưng nếu phát dàn trải quá thì cũng có thể lãng phí tài nguyên. Do vậy, với cách thức quảng cáo này nên được chọn lọc khoanh vùng đối tượng một cách cẩn thận.

2. Loại hình quảng cáo báo chí

Đây là loại hình quảng cáo truyền thống mà doanh nghiệp cần trả phí để thông điệp quảng cáo được xuất hiện ở các vị trí dễ nhìn dễ thấy trên tờ báo in hoặc tạp chí chuyên ngành.

Báo in tiếp cận đa dạng đối tượng độc giả trong khi tạp chí chuyên ngành có vẻ có hiệu quả đối với thương hiệu, ngành hàng có liên quan trực tiếp.

Ngày nay, báo in và tạp chí ít được sử dụng hơn so với khoảng một thập kỷ trước. Tuy nhiên, đối với độc giả trung thành với loại hình này thì việc bắt gặp một nhãn hiệu trên ấn phẩm sẽ để lại sự tin tưởng hơn là mẩu quảng cáo lướt nhanh qua trên internet (cho dù sự tin tưởng chỉ đơn giản đến từ cảm giác). 

Một ưu điểm nữa là khách hàng thường có xu hướng đặt báo in và ấn phẩm định kỳ. Họ cũng sẽ lưu giữ các ấn phẩm in trong một khoảng thời gian chứ không bỏ đi luôn. Do đó thông điệp quảng cáo có thể được thấy nhiều lần.

3. Quảng cáo trên truyền hình

Quảng cáo được phát đan xen vào chương trình truyền hình là hình thức tiếp cận được đông đảo công chúng và tốn mức phí nhiều nhất so với các hình thức quảng cáo khác. Giá quảng cáo tính trên mỗi block thời lượng nhất định ví dụ 15 hay 30 giây và theo khung giờ phát quảng cáo. Nếu là giờ vàng thì có thể tốn cả vài trăm triệu đồng cho một block.

Cách đây khoảng một thập kỷ đây là hình thức quảng cáo phổ biến và hữu hiệu nhất. 

Ngày nay, internet đã lấn sân và làm giảm lượng khán giả của các chương trình truyền hình. Tuy nhiên, đây cũng vẫn là một hình thức quảng cáo có tác dụng mạnh mẽ. Các thương hiệu hay nhãn hiệu sản phẩm nào xuất hiện trên truyền hình có vẻ mặc nhiên dành được sự tin tưởng cao và ấn tượng sâu hơn đối với khán giả.

Doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ vấn đề ngân sách bỏ ra và hiệu quả thu được.

4. Loại hình quảng cáo trên đài phát thanh

Đài phát thanh nghe có vẻ khá “lỗi thời” trong thời đại công nghệ nhưng đó vẫn là bộ phận quan trọng trong hệ thống truyền thông quốc gia. Chương trình phát thanh hàng ngày gồm thời sự, tin tức, chuyên mục sức khỏe, tâm lý, khoa học, kết bạn, giải trí, âm nhạc,…

Ngày nay người ta dễ dàng nghe Radio bằng chiếc smartphone nhỏ gọn hay thường nghe trên ô tô khi mà radio được tích hợp vào phụ kiện của đa số các loại xe.

Chi phí cho loại hình quảng cáo này rẻ hơn nhiều so với quảng cáo truyền hình và tỏ ra khá hiệu quả với các mặt hàng bình dân đại chúng.

5. Mô hình quảng cáo ngoài trời

Mô hình quảng cáo bằng áp phích, pa-nô, bảng điện tử rất phổ biến trong đời sống, đi đâu ta cũng bắt gặp dù muốn hay không. Người ta chọn đặt quảng cáo tại những nơi đông người lui tới hoặc qua lại. Thông điệp quảng cáo bằng cách này có thể đập vào mắt khách hàng nhiều lần do đó tạo được ấn tượng mạnh mẽ và sâu sắc. Có thể khi phát sinh nhu cầu thì nhãn hiệu thường bắt gặp sẽ được nghĩ tới đầu tiên.

Banner biển quảng cáo đặt ở ngoài đường và nơi trung tâm

Ta có thể bắt các thông điệp quảng cáo rất thường xuyên ở:

• Hai bên đường, ngã ba ngã tư
• Mặt tiền các tòa nhà trên phố
• Bến tàu xe, sân bay
• Sân vận động, đấu trường thể thao
• Rạp chiếu phim, nhà hát
• …..

Banner biển quảng cáo trên phương tiện giao thông

Xe buýt, taxi, xe tải, xe khách, tàu điện ngầm,…

6. Mô hình quảng cáo trực tuyến

Trong thời đại mà Internet lên ngôi, báo mạng ngày càng chiếm ưu thế so với báo giấy, người xem các chương trình tivi ngày càng ít đi. Thay vào đó người dùng xem thời sự trực tuyến, các bài viết chia sẻ thông tin chuyên môn, các video kiến thức và giải trí,..theo cách chủ động hơn. Mọi người tìm kiếm theo từ khóa ra được chính xác cái họ quan tâm trong giây lát mà không cần phụ thuộc vào thời gian biểu phát sóng của đài truyền hình hoặc đợi tới kỳ ra báo.

Internet là kho tin tức, tài liệu, tri thức, giải trí khổng lồ vô cùng phong phú nhiều màu sắc. Cuộc cách mạng 4.0 đã làm thay đổi thói quen và cách tiếp cận thông tin của đa số mọi người nhất là giới trẻ. Chính vì vậy, mô hình quảng cáo trực tuyến càng ngày càng chiếm ưu thế so với các mô hình truyền thống khác. Ta có thể liệt kê một số loại hình quảng cáo trực tuyến như sau:

-Dịch vụ quảng cáo cung cấp bởi nhà cung cấp cổng thông tin điện tử: 

• Quảng cáo từ khóa Google Adwords: Đó là trang tin mà bạn muốn hiển thị theo từ khóa sẽ xuất hiện trên đầu tiên các kết quả tìm kiếm.
• Quảng cáo mạng hiển thị: Google sẽ phân phối quảng cáo của bạn tới các website có chương trình liên kết quảng cáo với google, và việc phân phối có dựa trên sự chọn lọc đối tượng.

-Quảng cáo trên các Website tin tức có lượng truy cập lớn.

-Quảng cáo trên kênh Video trực tuyến, ví dụ như Youtube.

-Quảng cáo trên nền tảng Mạng xã hội: Nổi bật nhất là Facebook, LinkedIn,Tiktok

-Quảng cáo trên các nền tảng nghe Audio hiện đại như Podcast

-Quảng cáo trên ứng dụng điện thoại, máy tính bảng: Hiện nay các ứng dụng tải về nếu không thu phí sử dụng thì sẽ tích hợp các quảng cáo. Việc tải app về để phục vụ công việc, học tập hoặc giải trí ngày càng thông dụng do đó quảng cáo trên nền tảng này rất tiềm năng.

7.Đăng tin lên forum (diễn đàn)

Đăng tin lên Forum diễn đàn chất lượng vẫn có thể thu hút được sự quan tâm của khách hàng tiềm năng với mức chi phí rẻ.

8.Quảng cáo vị trí sản phẩm

Trong một chương trình hoặc bộ phim được xây dựng lồng ghép sản phẩm dịch vụ cần quảng cáo một cách hết sức tự nhiên. Nó không làm gián đoạn nội dung đang theo dõi mà vẫn khiến người xem cảm nhận được sự hiện diện của nhãn hiệu hay sản phẩm dịch vụ. Có thể là một nhân vật chính trong phim sử dụng sản phẩm dịch vụ hay nhắc tới và nhận xét một cách kín đáo về nhãn hiệu đó.

9.Tổ chức event (sự kiện)

Doanh nghiệp xây dựng và tổ chức: hội nghị, hội thảo, họp báo, triển lãm, khai trương, hội chợ, lễ hội, liên hoan, buổi diễn nghệ thuật, festival,… Nội dung chương trình được xây dựng cần đem lại giá trị hữu ích, thu hút, gây ấn tượng. Sự kiện thành công khi gia tăng được nhận thức và để ghi dấu ấn tích cực về thương hiệu, sản phẩm dịch vụ đối với giới truyền thông và công chúng mục tiêu.

Chi tiết có thể kể đến:

Brand and product launches: Sự kiện ra mắt thương hiệu, sản phẩm mới

Promotionl events: Sự kiện xúc tiến thương mại

Conferences: Các buổi hội thảo

Conventions: Các buổi hội nghị

Seminars: Hội thảo chuyên đề

Festival events: Lễ hội, liên hoan

Trade fairs: Hội chợ thương mại

Exhibitions: Hoạt động triển lãm

Concerts/Live performances: buổi biểu diễn âm nhạc trực tiếp, hòa nhạc

Sporting events: sự kiện thể thao

Trên đây là TOP 9 loại hình quảng cáo mà doanh nghiệp không nên bỏ qua. Người lên kế hoạch Marketing cần dựa vào đặc điểm ngành hàng, sản phẩm dịch vụ, đối tượng khách hàng mục tiêu và ngân sách để lựa chọn cho mình loại hình quảng cáo phù hợp, hiệu quả nhất.